Puma сегодня – это один из самых успешных и покупаемых спортивных брендов во всем мире. Кто бы мог подумать, что в 80-х годах компания находилась на грани банкротства и лишь удачное маркетинговое решение и новый взгляд на позиционирование  на рынке смог возродить торговую марку.

Компанию Puma в 1948-м году основал Рудольф Дасслер, после ссоры с братом Адольфом, который известен как создатель Adidas. Сначала позиции двух конкурирующих предприятий на рынке спортивных товаров были практически одинаковыми. Но постепенно первенство стало переходить к фирме Адольфа, Рудольф же оказывается на грани выживания. Спасло компанию гениальное решение: одежда Puma – это не спорт, это стиль жизни.

Руководители компании решили сменить позиционирование с чисто спортивного на casual. Расширив свою целевую аудиторию, бренд смог возродить былую популярность. Сегодня одежда Puma подходит для стильных женщин и мужчин, которые пропагандируют активный стиль жизни, но не занимаются профессиональным спортом. Модели очень оригинальны, продуманны, они привлекают своей динамичностью и энергией.

Те, кто создает одежду и обувь Puma, не забывают о своих технологических разработках и активно внедряют их в производство моделей на каждый день. Например, кеды и кроссовки Puma в новых моделях имеет очертания, схожие с анатомическим строением стопы (большой палец немного выступает вперед), это делает ее чрезвычайно комфортной.
Сумки Puma производит повышенной прочности, не забывая, что спортсмены, как правило, перевозят тяжелое снаряжение для тренировок. И здесь дизайнеры смоги вплести новую нотку маркетинговой стратегии – сетчатые сумки Puma в новом сезоне выпускаются в золотистых тонах: для тех, кто хочет быть стильным, даже собираясь в спортзал.

Многие обвиняют бренд, что он сильно популяризовался и совершенно отошел от атлетов, создавая продукцию класса «Люкс». Отчасти это оправданно, например, ремни Puma R Broguing Belt Patent никак не наденешь под спортивный костюм, настолько они элегантны. Но и тут компания не сдается и предлагает новые ремни Puma Sport Fashion – как раз для тренировок.

Остальные принципы создания качественной одежды для спорта компания также строго соблюдает. Ткань, из которой шьются футболки, обеспечивает вентиляцию и терморегуляцию, имеет антибактериальные свойства и защищает от ультрафиолетового излучения.

Компания Puma на собственном примере смогла доказать, что в бизнесе стоит рисковать – и потом можно пить шампанское!