Одежда и обувь Ralph Lauren

Бренд Ральф Лорен

О, этот блистательный Ralph Lauren. Сегодня это имя с придыханием шепчут тысячи поклонников бренда по всему миру. Одежда Ralph Lauren продается в трехстах бутиках по всему миру. Мог ли об этом мечтать маленький Ральф Лившиц, сын польского эмигранта, перевезшего семью в Америку?

Юный Ральф с самого детства хотел быть богатым и уверенно шел к своей мечте. Еще в 16 лет, думая о будущем бизнесе, он сменил еврейскую фамилию Лившиц на более звучную Лорен. Окончив школу, Ральф не думает об учебе, а устраивается работать в магазин по продаже галстуков и перчаток. С этого момента началась его дизайнерская карьера. Нет, одежда Ralph Lauren появляется несколько позже – пока молодому продавцу приходит в голову мысль о выпуске широкого галстука. В то время мужчины предпочитали узкие полоски ткани вместо полноценного галстука. Под свое изобретение Ральф берет кредит в 50 тысяч долларов и открывает свой магазин.

Вскоре он вместе с братом основывает фирму Polo Fashion и выпускает первую коллекцию – мужская одежда Ralph Lauren. Почему компания называется в честь игры? По мнению, Ральфа Лорена, поло – это не столько игра, сколько стиль жизни, роскошный и благородный. Именно такую философию пропагандирует одежда и обувь Ralph Lauren. Ральф Лорен изначально задумывал концепцию производства продукции для состоятельных американцев. Каждая его вещь, все: от вечернего платья до сумки Ralph Lauren – это воплощение богатства и достоинства. Эти вещи не вычурны, не вызывающи, но уже с первого взгляда на них понятно, что они стоят целое состояние.

Нововведение Лорена – концепция «магазин в магазине». Он открыл свой бутик в универмаге Bloomingdales, сделав его первым монобрендовым магазинон. Здесь можно было купить все: одежду, обуви, костюмы, перчатки и ремни Ralph Lauren. Такого мир моды еще не знал.

Еще одно ноу-хау Лорена: он открыл Америку для Америки, возведя в культ национальные костюмы индейцев Дикого Запада. На самом деле никто ведь не знает, как жили ковбои, Ральф Лорен создал свою легенду. Обувь Ralph Lauren – это ковбойские сапоги на устойчивых каблуках, сумки Ralph Lauren – это вместительные мешки с бахромой и вышивкой. Теперь этот стиль знают все, он стал практически «народным» для многонациональной Америки.

Секрет успеха Ральфа Лорена в разделении труда. Его компании не производит ничего. У Ральфа заключены договора с 350 производителями, которые выпускают весь спектр продукции: одежду и аксессуары: шарфы, ремни Ralph Lauren, посуду и седла, мебель и предметы интерьера. Специалисты компании только осуществляют контроль качества и продажи, следят за соблюдением фирменного стиля и сервисом в бутиках. И как показала история развития бренда, делают это великолепно.